2024年智能家居市场步入成熟阶段：未来前景充满发展机遇还是即将陷入停滞？

如今含有巨大潜在能力的智能家居行业在发展的道路上面临着巨大的挑战。通胀以及供应链中断¹已导致了全球智能家居设备的出货量在2023年第一季下降5.6%。其中智能音箱和网络视频娱乐设备的降幅最大，分别为15.4%和7.8%。尽管如此，根据国际数据公司（IDC）的分析，今年的智能市场有望反弹，甚至有可能在2027年²达到11亿部出货量。

成熟市场趋缓，迎来新的发展机遇

观察到区域趋势就会发现，成熟市场在放缓的同时且有表现较好的新兴市场。例如，美国每户智能设备数量从2022年的6台增加到2024年的10台，导致其五年复合年增长率从60%下降到50%³。由于美国品牌过度依赖现有客户的购买，在可预见的未来，该市场激增的可能性为小。

然而，新的发展空间也随着欧洲和亚太地区（APAC）的客户首次购买智能家居开始出现。即使面临生活成本的压力，75% 的英国消费者在做出购物决定时仍会考虑到环保因素。三分之一的消费者甚至愿意为此因素而更换品牌⁴。因此，欧洲品牌可通过宣传能源效率和废物消减等优势而取得突破。已达 439.1 亿美元的亚太地区也预计在2026年将占全球智能家居市场的 40% 以上⁵，带来巨大的增长机遇。

预计消费者将在智能家居设备上花费更多时间

随着客户养成使用智能设备的新习惯，整个智能家居市场仍将呈上升趋势。根据 EMARKETER 的调查，智能扬声器和联网汽车的日常平均使用时间将在2025年达到 45 分钟。另一方面，全球用户使用联网电视（CTV）的时间将达到更长的 2 小时 30 分钟⁶。随着高速 5G 连接的普及，全球物联网移动连接的数量将在2021 年至 2026 年期间增长一番⁷。

智能交通

配备了语音助手和 “信息娱乐 ”系统的现代汽车已经可以让驾驶者在上下班途中访问地图、打电话以及享受娱乐节目。随着自动驾驶汽车的发展，汽车系统将能连接更多的物联网设备。此外，有了可负责大部分的驾驶操作的先进系统来，通勤者将有能力在个行程中更加地专注其他活动。

可穿戴电子设备

助听器和 FitBits 等可穿戴医疗和健身设备与的集成度也物联网系统越来越高，甚至可以连接到车辆或家庭系统，让用户可以随时随地查看他们的健康状况。随着消费者和医疗保供商转向数据和个性化的治疗，联网可穿戴设备的使用量也有望增加。

智能城市

随着城市规划者开始转向物联网设计解决交通拥堵和多余能源消耗等问题，人们的周围也开始越来越互联。同步实现互操作性的智能城市设备有可能在未来具备犯罪报告，医疗反应，以及电力或公用设施中断等重要性能，并且自动化该过程。

新市场趋势：智能家居即服务

随着制造业利润的缩减，品牌和制造商也在寻求其他收入来源。如今，每台智能家居设备的制造成本为 50 美元至 200 美元，而设计和强制性合规认证流程的成本则为额外的 10,000 美元至 50,000 美元⁸。亚太地区低成本品牌的激烈竞争带来了更大的成本压力。订阅服务已经成为品牌留住客户，同时建立稳定收入流的方式。

订阅服务通常以相对便宜的价格出售硬件，并在订阅的基础上提供额外的软件功能。带有可选家庭监控功能的联网摄像头就是一个例子。尽管如此，品牌仍然要保持警惕，不要吓跑那些已 “订阅超载 ”的客户。举例说，印度和菲律宾客户的10分之9认为如今的市场上有“太多”的订阅形服务商。10分之8的客户则表示有兴趣订阅综合集线器⁹。另外，42% 的美国用户表示被 “锁定 ”在月度的订阅中¹⁰。因此，制造商在采用订阅方式时应谨慎行事。在做出重大决定之前，它们最好仔细观察市场。

未来更新有望进一步推动智能家居市场发展

从2023年5月18日发布的 Matter 1.1 版本到随后在同年的10月23日发布的 1.2 版，连接标准联盟（CSA）在稳步地为基于 IP 的 Matter 连接协议做更新。而今年5月公开的 Matter 1.3 将厨房电器，水管理以及电动汽车供应设备纳入智能家居的生态系统，为整个市场引起了又一波大量的推动力。

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参考资料

1. IDC Research. 27 Jun 2023. Worldwide Shipments of Smart Home Devices Continue to Decline in 2023, Slump Expected to Last into 2024, According to IDC.
2. IDC Worldwide Quarterly Smart Home Device Tracker.
3. Jack Narcotta. 11 Jan 2024. The smart home is undergoing transformation, but will take a ‘Matter of time. Omdia.
4. Elopak. 2023. The role of packaging and brands in consumer’s environmental journey.
5. William Wun. 3 May 2023. How marketers have begun tapping smart home device opportunities.
6. Sara Lebow. 30 Jan 2024. Guide to connected TV: Content, measurement, and advertising. EMarketers.
7. Sara Lebow. 23 Aug 2022. Internet of things mobile connections will double by 2026. EMarketers.
8. Alex Ryzhkov. 5 Oct 2023. How Much Does It Cost to Open Smart Home Energy Solutions? Fin Models Lab.
9. SME Horizon. 24 Jan 2024. Consumers find ‘too many’ subscription services to choose from.
10. WARC. 30 Nov 2022. US consumers suffer subscription overload.
11. Featured image by Kuba Żerdzicki.